高端策略布局下，剑南春又打出一张新“牌”。

近日，剑南春通过官方微信官宣旗下新品——皇家剑南春，零卖价1888元/瓶，比较2023年“618”大促时刻1818元/瓶的各人首发价高潮了70元。

为了凸显新品的高立场，海报贪图中罗致了祥云、圣旨、宫殿角楼等形象元素，案牍用词也极尽庞大，不乏“皇家御用”“名酒贵族”“国宝传承”等字眼……

白酒市集定位高端的居品虽有不少，但鲜有品牌如斯直白地将旗下居品与古代皇室贵族系缚在一说念。这么的操作也令外界猜疑，难说念蹭上皇室热度，市集就确切会为其买单吗？

吴典摄

贴牌高端？

本年6月，皇家剑南春在2024四川海外好意思酒展览会（德阳）召开时刻亮相，剑南春对它的定位是高端中枢政策居品。

官宣推文中，剑南春用“国宝传承”描摹它，原因有两个，其一是窖池，皇家剑南春源自“天益老号”国宝级活窖池群；其二是本领，该款居品由剑南春酿酒总工程师徐占成指导团队酿制，罗致传承千年的酿酒本领。

不外高调面世于今，市集却难以见到高端酒——皇家剑南春的身影，即就是在消耗才调相对强劲的上海。

多家酒行职责主说念主员在交谈中对《海外金融报》记者暗意，现时我方店中莫得皇家剑南春。职责主说念主员致使反复证据了该居品的简直性，表态倘若照实需要不错向厂家订货。

另有别称连锁酒行的职责主说念主员告诉记者，皇家剑南春粗略率是剑南春的“干男儿”，也就是代工贴牌居品。其指出，贴牌在白酒行业超过常见，由于价钱不透明，这类居品是不少酒企创收的重心。

有两种格式不错区别“亲男儿”和“干男儿”。其一是居品称呼设施，有些居品是品牌名放在前列，再视情况加上后缀，如剑南春水晶剑、剑南春老酒、剑南春大唐华章等，这类居品是“亲男儿”；另一种是后缀+品牌名，案例就是这次的新品皇家剑南春。

其二是渠说念，为了便于招商，贴牌居品往往会有多样噱头，有些订价也相对较高，但渠说念铺排跟不上，只可小规模在一些固定的经销商处分解。

记者预防到，放肆现在，京东、淘宝平台的剑南春官方旗舰店中均未上架皇家剑南春，径直搜索居品名不错看到几家经销商上架的居品，得手价在1900元—2300元之间。

值得一提的是，有酒行在相干剑南春方面后告诉《海外金融报》记者，皇家剑南春售价1500元，倘若需要不错提前一天订货，而当记者问及该居品是否贴牌时，该东说念主士暗意：“都是从剑南春酒厂里出来的，定心。”

王莲庆，男，藏族，1980年5月生，四川丹巴人，1998年8月参加工作，2013年8月加入中国共产党，曾任泸定县杵坭乡卫生院院长、泸桥镇中心卫生院院长。

白酒行业分析师蔡学飞在采访中向记者暗意，从现在情况来看，不排斥皇家剑南春仅仅手脚一款形象居品存在的可能，此类居品一般不敬重销售，更多仅仅前期的一种话题营销和政策发布的主义，于今莫得批量坐蓐，也莫得简直上市。

关于皇家剑南春的具体情况，《海外金融报》记者向剑南春方面发函求证，放肆发稿未收到陈述。

“围城”难破

经销商给出的1500元报价与1888元/瓶的官方售价比较差距不小。价钱散乱词语以外，皇家剑南春能否取得消耗者招供亦是个值得询查的问题。

在白酒行业，剑南春的存在感其实不低，其酿酒历史不错追忆到1500多年前，前身是“剑南烧春”，被记录于《旧唐书·德宗本纪》中，是载入正史并于今尚存的大唐名酒。

畴前很长一段时辰里，剑南春与茅台、五粮液并驾都驱，为行业销量TOP3，外界称之为“茅五剑”。其时的剑南春清翠陈词，曾在2012年以6.08亿元的价钱打败茅台、五粮液，成为2013年央视告白“标王”。

但后续跟着企业改名、库存危境、改制、上市未果、内斗、掌门东说念主乔天明贿赂及私分国有金钱等身分，剑南春错失了中国白酒行业高速发展的黄金期，与茅台、五粮液等酒企差距越来越远。

公开数据泄露，2023年茅台杀青营收1505.60亿元，五粮液为832.7亿元，而剑南春则以157.5亿元的营收位列该年四川民营企业100强榜单中的第22位。

掉队的剑南春很思重回往日荣光，近些年来其束缚完善居品布局，向高端化发力。

2020年12月，剑南春初度以认真文献的体式对外发布提价音问，剑南春金、银剑南系列5大居品、20支单品全线加价，横跨78元至388元中高端和次高端价位段；当月末，其又上调水晶剑终局零卖价至519元/瓶，崇敬剑终局零卖价提至888元/瓶，向高端濒临。

尔后数年，围绕着中枢单品水晶剑的调价时常发生，且多集会在春节时刻。不外这些动作对剑南春助力有限。有酒行告诉记者，水晶剑现时售价480元/瓶，倘若将瓶盖璧还还可再减20元，“这款价钱实惠，卖得最佳”。

比较之下，同属“川酒六朵金花”的五粮液、泸州老窖、郎酒等企业的大单品价钱都早已摧毁千元。

为补足短板，剑南春也入辖下手推出高端居品，如52度剑南春大唐华章（单瓶1.5升），官方旗舰店得手价1870元/瓶；52度剑南春老酒，官方旗舰店得手价808元/瓶；52度东方红1949，官方旗舰店售价1339元/瓶，46度东方红1949则为1239元/瓶。

以此来看，官方标价1888元/瓶的皇家剑南春成为当下的最贵单品。谈到这个价钱开云体育(中国)官方网站，多名行业东说念主士提议质疑“为何不径直买茅台、五粮液”？