（原标题：不雅点直击 | 万店目标难及 首旅酒店转向教化中高端酒店占比）

不雅点网 2023年旅游业强盛复苏下首旅酒店离“三年万店”目标仍有很大距离，但已扭转了失掉的风物。

据首旅酒店年度论说败露，2020年度，该公司结束生意收入约77.93亿元，较上年同期上升27.03亿元，上升53.10%。各业务板块2023年情况：酒店业务生意收入72.77亿元，较上年同期上升48.38%；景区运生意务生意收入5.16亿元，较上年同期上升177.35%。

与此同期，结束利润总额为11.07亿元，较上年同期利润增多18.30亿元。其中,酒店业务利润总额为8.63亿元，较上年同期利润上升15.76亿元；景区运生意务利润总额为2.44亿元，较上年同期上升2.54亿元。公司包摄于上市公司股东的净利润为7.95亿元，扣除非平生性损益后的包摄于上市公司股东的净利润约7.19亿元。

4月12日，首旅酒店举办2023年度功绩的阐明会，公司董事、总司理孙坚，镇静董事李燕，副总司理兼财务总监李向荣，副总司理、董事会通告段中鹏等参会东说念主就投资者看管和柔柔的问题作念了回复。

从回复不错看出，首旅酒店对于2024年的功绩连续保持乐不雅，猜想本年中国经济长久向好的基本趋势莫得编削，撑持中国经济高质料发展的成分条目在抵制积聚增多，商务及闲逸旅游需求有望不竭还原。

在此基础上，首旅酒店“界限为先”的策略将不竭，尤其是中高端酒店方面，“2024年，公司会连续加速中高端酒店的发展速率，进一步教化新开店中的中高端酒店占比”。

之是以可爱中高端酒店，除了是适合国内酒店消耗升级趋势外，也更利于公司收入推崇。功绩数据败露，2023年首旅酒店中高端酒店数占比教化至27.48%，同比上升2.12个百分点，收入孝敬却达到了酒店收入的58.34%，同比增长5.29个百分点。

三年万店与扭亏为盈

首旅酒店一直执着对界限的追赶，但目标仍然远方。

据不雅点新媒体了解，在2020年疫情出现后，首旅酒店提倡了“三年万店”策划即2023年开业酒店数目达到一万家，颠倒于三年内结束酒店界限翻倍。不外数据败露，至论说期末，其酒店数目为6263家（含境外2家），比2020年的4895家增长27.9%，但与万店目标仍有3727家距离。

但首旅酒店对目标的鼓舞决心未变——旧年底其高层就曾示意，由于昔日三年终点的事件影响，公司的发展速率有所减速，但策略鼓舞的决心不变，将抵制教化酒店界限，积极柔柔外延式发展机会，稳步教化公司市集份额。

4月12日“三年万店”也再次被投资者拿起，斟酌“万店的目标猜想异日五年能否结束”，回答口径也基本未变，示意公司将收拢市集神色好革新遇，连续坚忍不移地鼓舞“发展为先、产物为王、会员为本、后果赋能”四大中枢策略，抵制教化酒店界限，并积极柔柔并购市集潜在机会，稳步教化公司市集份额。

其着实当日回答中，首旅酒店不啻一次说起并购机会，但投资者却对其何时有骨子并购手脚示意质疑，毕竟首旅酒店集团依托首旅集团的国资布景、上市平台的融资上风，比年来却未能通过外延式的情势扩大界限。

对此，首旅酒店处理层回复说念：“在中国成本市集外延式并购需要借助大的经济周期波动，以及产业成本一二级来回市集的订价合理趋同，口舌常复杂且不笃定性极高的产业投资。公司应严慎妥当主理，把股东长久利益放弃首位。同期董事会在对拟并购场所产物及品牌甄别时需要适合公司的酒店产业策略定位，起到互补与促进型的并购拼图作用，最伏击的少量是能够带来的不单是是市集界限效益，还必须有经济效益，要能够作念到异日赐与股东安详现款分成呈报，也能够促进教化公司成本市集估值教化。”

如斯看来，其通过并购期间作念大界限的可能性似乎不大，更多也曾用过往习气的新开店模式推广。

据功绩论说败露，2023年全年该公司新开店数目为1203家，其中直营店16家，特准加盟店1187家。经济型酒店新开店数目为174家；中高端酒店新开店数目为283家；轻处理酒店744家；其他2家。

此外，甘休2023年12月31日，储备店为2035家。

至论说期末，公司酒店数目为6263家（含境外2家），客房间数为481,503间。公司中高端酒店数目为1721家，占比27.5%，客房间数为189,851间，占总客房间数的39.4%。

界限目标虽仍在鼓舞中，但首旅酒店失掉的情况已获得扭转。

数据败露，2023年首旅酒店结束利润总额为11.07亿元，较上年同期利润增多18.30亿元。其中,酒店业务利润总额为8.63亿元，较上年同期利润上升15.76亿元；景区运生意务利润总额为2.44亿元，较上年同期上升2.54亿元。

公司包摄于上市公司股东的净利润为7.95亿元（2022年度为亿元-5.77亿元），扣除非平生性损益后的包摄于上市公司股东的净利润约7.19亿元（2022年度为-6.74亿元）。

对于扭亏为盈，首旅酒店处理层给出的阐明是：2023年，国内宏不雅经济回升向好，商务出行及闲逸旅游出行需求快速开释，上半年，公司紧抓酒店市集强盛复苏机遇，结束同比大幅扭亏为盈；第三季度，国内闲逸旅游需求高潮，公司紧抓暑期销售旺季机会，多措并举结束酒店策划功绩的权贵教化；参预第四季度传统淡季，公司不竭提质增效促进策划，酒店RevPAR结束稳步还原。

论说期内，该公司不含轻处理酒店的一说念酒店RevPAR为173元，同比2022年增长65.1%，还原至2019年同期的106.5%。

这简略亦然首旅酒店为何屡次强调加速中高端酒店布局的原因。

中高端酒店与下千里市集

从数据看，首旅酒店RevPAR的回升最主要原因是国内酒店平均房价还原所带动。

论说说起，2023年，国内酒店策划功绩逐渐还原。STR数据败露，中国内地酒店每间可售房收入(RevPAR)指数为100，与2019年同期持平。功绩的还原主要由平均房价启动，平均房价(ADR)指数达到104。并预测，异日跟着经济的不竭回升向好和国度扩内需、促消耗政策落实落地，酒店行业有望迎来肃穆增长。

另一发面，中高端酒店占比教化似乎也给企业带来更多收益。

据了解，首旅记起旗下领有29个品牌，40多个产物，障翳“高端”、“中高端”、“经济型”、“闲逸度假”、“应答文娱”全系列的酒店产物。

而为适合国内酒店消耗升级趋势，首旅酒店年度论说就示意，公司集合各方资源聚焦于中高端酒店的发展。论说期内，新开中高端酒店283家，同比上升41.50%，其中净开中高端酒店204家，同比上升53.38%。

甘休论说期末，中高端酒店数占比教化至27.48%，同比上升2.12个百分点，房间量占比教化至39.43%。“受益于中高端产物的稳步发展，中高端产物占酒店收入比例达到58.34%，同比增长5.29个百分点。”

不到四成占比的房间量，孝敬了近六成的收入，有什么根由不加强布局呢？为此，首旅酒店董事、总司理孙坚对投资者示意：“2024年，公司会连续加速中高端酒店的发展速率，进一步教化新开店中的中高端酒店占比。”

他还详备先容了公司现在在中高端酒店方面的布局情况：“公司现在已构建了以如家商旅、如家精选、逸扉、扉缦、和颐、璞隐等为中枢的中高端品牌矩阵，并通过不竭立异和合营，打造高颜值、个性化、交互性的酒店产物，得志消耗者种种化的住宿需求。”

其中，有投资者对璞隐、扉缦增长耐心示意柔柔，孙坚示意，璞隐酒店主打“城市隐逸空间”标签，甘休23年年末，开业酒店数目34家，储备店38家。2023年新推出的扉缦酒店定位中高端商务闲逸市集，具备健康、前锋、称心的品牌特质，互异化上风权贵；甘休23年年末，开业酒店数目9家，储备店4家。”

另一位投资者则提到，首旅酒店控股的宇宿酒店处理有限公司在2023年失掉8000多万元，此公司主要运营逸扉酒店，经由多年运营开店数目有所增长，但依旧处于失掉情景，猜想何时能力结束盈利？

首旅酒店并未赐与正面回话，仅示意逸扉酒店数字化、社区化属性深受消耗者认同，甘休2023年年末，逸扉在营酒店数目为35家，已障翳16个城市，一说念开业及签约酒店数目为105家。逸扉策划2024年开业及签约酒店界限达到150家。

很彰着，功绩虽已扭亏为盈，但仍未还原至2019年水平。据不雅点新媒体了解，首旅酒店2019年总生意收入83.11亿元，包摄于上市公司股东的净利润为8.85亿元，比2023年分裂多5.18亿元、8990万元。

为此，首旅酒店策划连续加大中高端酒店鄙人千里市集的纵深拓展，稳步鼓舞中高端酒店开店法度。

与此同期，该公司细察下千里市集酒店发展趋势，示意三线及以下城市的开业店数目与浸透率正抵制增长。并猜想，跟着异日经济的稳步复苏和加盟商投资意愿的逐渐教化，公司特准加盟酒店推广法度有望迎来加速。

论说败露，期内，公司通过特准加盟情势开店1187家，占比98.67%，同比上升1.97个百分点。甘休论说期末，特准加盟情势运营的门店比例教化至89.77%。

另外，“适合‘投资小、赋能高、呈报快’等特征的轻处理模式，具备权贵的互异化上风，亦倍受下千里市集单体酒店的可爱，已成为公司推广的伏击构成部分。”

据先容，该公司2023年度新开业轻处理酒店744家，占新开店比例61.85%，开店数目同比增长27.84%。其中，云品牌新开酒店300家，占新开店总额比例24.94%；华驿新开酒店444家，占新开店总额比例36.91%。

瞻望2024年，首旅酒店较为乐不雅，以为中国经济长久向好的基本趋势莫得编削，撑持中国经济高质料发展的成分条目在抵制积聚增多，商务及闲逸旅游需求有望不竭还原。

示意安详开店速率，2024年策划新开酒店1200-1400家。“全面鼓舞全品牌、全域成立，提落魄千里市集的浸透率，抵制教化酒店界限，稳步教化公司的市集份额。”

按照这个速率，猜想再过三年，首旅酒店可达“万店”目标。