（原标题：茅台代言酱香体育游戏app平台，五粮液肩挑浓香，郎酒归并处事部冲“兼香一哥”）

本文来源：时期周报 作家：钟蔡

冲击300亿阵营的郎酒，将更多筹码压在了兼香赛谈。

图片来源：郎酒官网

5月9日，郎酒股份（以下简称“郎酒”）晓谕将四川古蔺郎酒销售有限公司龙马郎处事部、顺品郎处事部归并建树郎酒兼香处事部。而只是一天前，郎酒还晓谕第四代红花郎·红十罢手坐褥。

龙马郎处事部良善品郎处事部的“前身”分辩是郎牌特曲处事部、小郎酒处事部，二者皆在本年1月底完成改名。

这次组织架构诊治也带来了东谈主事的洗牌。原龙马郎处事部总司理陈振伟，任兼香处事部总司理；原顺品郎处事部常务副总司理甘霖彬，任兼香处事部常务副总司理；原龙马郎处事部总司理助理刘俊波、原顺品郎处事部总司理助理陈春辉，任兼香处事部总司理助理。同期，原顺品郎处事部总司理杨飞，调任红花郎处事部常务副总司理；原龙马郎处事部副总司理朱继良，调任青花郎处事部副总司理。

郎酒的兼香板块在近半年来诊治经常，背后是其浓酱兼香冲击百亿销售的无餍。如今，两个处事部归并为兼香处事部，郎酒的兼香政策也将进一步聚焦。

白酒行业大师、沉智库创举东谈主欧阳沉对时期财经默示，局促地讲，兼香仅限于酱兼浓、浓兼酱，但广义来看，复合香均属于兼香。兼香赛谈正在崛起，翌日兼香型白酒赛谈的畛域有契机达到500亿元-1000亿元。从耗尽趋势而言，正从吃香向吃味过渡，是以兼香会迎来更大的发展。

酒业寂然挑剔东谈主肖竹青也指出，郎酒集团要发力兼香大处事，径直与湖北白云边和安徽口子窖抢劫兼香白酒品类最大的市集份额。

告别“一树三花”

与茅台聚焦酱香型、五粮液主打浓香型、汾酒专注幽香型政策不同，郎酒夙昔十五年的发展一直围绕“一树三花”政策股东，即以酱香酒为主导，在酱香、浓香、兼香三个香型上全线发力。其中，酱香型代表为青花郎和红花郎，浓香型代表为郎牌特曲，兼香型代表为小郎酒。

在营销战术上，郎酒则袭取“群狼战术”——在同区域、多品牌、多阵线各利己战，事迹为王。凭借这一政策体系，2011年郎酒的年营收额就糟蹋了百亿元，其中酱香型白酒红花郎的单品营收超50亿元，浓香型政策品牌“郎牌特曲”也在短短两年内已矣超10亿元的市集畛域。

尽管尔后几年受市集大环境和企业自己成分影响，郎酒的营收出现一定波动，但在董事长汪俊林的提醒下，2022年底，郎酒含税销售收入胜仗糟蹋200亿元。

为进一步打造酱香大单品，迈入200亿元畛域后，郎酒很快就对中枢居品处事部进行诊治。客岁1月，郎酒将青花郎处事部分拆，建树青花郎处事部和红花郎处事部。其中，青花郎处事部负责青花郎、运气郎及以上居品的运营；红花郎处事部负责红花郎、郎牌郎的运营。

客岁9月，郎酒在《百年郎酒》总纲目中提议新的351工程，即营收逐级源流300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。具体而言，2025年盘算已矣350亿元以上销售收入，栽种青花郎、红花郎两个营收百亿元大单品；2030年盘算已矣销售收入700亿元至1000亿元，栽种青花郎、红花郎成为营收超200亿元大单品。其中，郎酒要将青花郎打造为飞天茅台后的第二高端酱酒；而次高端的第四代红花郎·红十在这次停产之后，或将进行迭代升级。

不出丑出，郎酒的政策已放心脱离浓香，走向更为聚焦酱香和兼香型居品。

本年4月，郎酒晓谕七大政策居品，即“运气郎、青花郎、红花郎、郎牌·马特系列、郎牌特曲·T8、顺品郎、小郎酒”，其中运气郎、青花郎、红花郎为酱酒居品，顺品郎、小郎酒为浓酱兼香居品，原来为浓香型的郎牌特曲已调度为兼香型居品。这也意味着郎酒告别“一树三花”方式，转向“酱香高端、兼香源流、两香双优”政策。

近两年酱酒产业发展火热，据权图酱酒职责室数据，2023年中国酱酒产能约75万千升，同比增长7.1%；已矣销售收入2300亿元，同比增长9.5%。其中，除贵州茅台营收超千亿外，其次等于百亿阵营的习酒和郎酒，不外产业当今仍存在相接度差、品牌分化快、市集顺序唠叨等诸多问题。

冲击兼香赛谈第一

凭据郎酒2023年2月清晰的兼香政策，其提议要在翌日2至3年内已矣郎酒兼香100亿元年营销畛域，成为浓酱兼香市集第一。当年9月，汪俊林在《百年郎酒》总纲目中进一步提议，到2030年要成为兼香指引者，郎酒兼香盘算年产能15万至20万吨、储酒过50万吨，品牌销售卓绝200亿元。

与酱酒赛谈的激猛火拼方式不同，尽管兼香白酒已出现几十年，但赛谈仍处在相对早期发展，尚未酿成雄厚的方式。

凭据弗若斯特沙利文数据，2021年兼香型酒收入为303亿元，占举座白酒市集份额仅5.1%，2017-2022年兼香型白酒平均收入增速为0.3%；不外，其预测兼香型白酒2022至2026年市集畛域复合年增长率为2.3%，略高于幽香型白酒的1.6%，市集体量略有增长。

相较于单一香型白酒，兼香型白酒坐褥工艺独有，将酱香、浓香、窖香、粮香、曲香等有机和会在一皆，具有一酒多香的作风。跟着耗尽市集的变化，兼香型白酒也在从小众走向主流。

当今，除郎酒外，坐褥兼香型白酒的还有白云边、口子窖、玉泉酒、仰韶等关系酒企，但多局限在原土市集，莫得一家寰宇化的品牌。其中，湖北的白云边2023年已矣销售77.25亿元，安徽的口子窖2023年则累计已矣交易收入59.62亿元，与浓香、酱香和幽香白酒的典型企业的体量比较，仍有不小的距离。

欧阳沉就指出，“兼香并不是一个新的香型，但一直以来莫得一家作念到了百亿畛域。”

在此布景下，提议兼香100亿元年营销畛域的郎酒，昭彰是冲击赛谈第一的实力选手。

肖竹青对时期财经默示，在品牌学术上有一个表面叫曼彻斯特划定，作念到第一胜过最佳。在酱香酒领域，茅台是难以逾越的第一，而郎酒照旧作念过告白，“中国两大酱香，有一个酱香是青花郎”。“在兼香领域当今还莫得确凿的霸主，独一湖北的白云边和安徽的口子窖，而郎酒是有契机成为霸主的。”

事实上，早在上世纪70年代，郎酒就推出了浓酱兼香型居品“郎泉酒”，当今郎酒的兼香型白酒包括了小郎酒、顺品郎、郎牌特曲等居品。其中，2023年小郎酒累计销量超2.2亿瓶。

而为已矣兼香的百亿盘算，除里面架构诊治，郎酒也在连接膨胀产能。客岁9月12日，中国首座兼香白酒庄郎酒龙马酒庄在泸州风雅奠基开工。该酒庄总投资150亿元，推敲缔造面积约5000亩，包含郎酒泸州浓酱兼香产区和参不雅体验区两大部分，预测将在2026年基本建成并干涉使用。全面建成后，将已矣郎酒浓酱兼香推敲年产能15-20万吨、储酒盘算50万吨。

酒类分析师蔡学飞合计，耗尽多元化趋势下，兼香正在起势阶段。从里面看，在郎酒主品牌价值赋能下，兼香不错充分把握郎酒的高端品牌形象、寰宇渠谈，速即导入市集，短期内得到高增长的契机是很大的。此外体育游戏app平台，领有极具特质的庄园营销系统来赋能市集，也为郎酒的百亿兼香政策提供了支抓。